RFID标签帮助保护品牌唯一性

2018-12-19 13:58:27 lqgs
现在企业为了保护自已的品牌,对产品防伪也越来越重视。然而,防伪与伪造从来都是一对孪生兄弟。俗说话:“道高一尺、魔高一丈”,任何防伪技术都不可能从根本铲除假冒、伪造行为。就防伪标签技术而言,目前的防伪技术应用主要体现在材料防伪、设计防伪、工艺防伪、数码防伪、芯片防伪等,下面我们来看一起来补一补这方面的知识:
标签防伪技术主要发展历程
第一代产品:以激光、温变为代表的“视觉防伪”为主体的材料防伪标签。
虽然有一定的防伪效果,但消费者也比较难辨认标签的真假,同时此类标签因为主要依靠材料防伪,也易于伪造,包括温变标签、激光标、油墨、核径迹,还有图文揭露防伪标识。
 
第二代产品:以刮刮码为代表的查询式数码防伪标签,也称电码查询技术。
防伪标签分刮开式和揭启式两种。覆盖层去掉,应不能再次使用,最常见的为数码刮开式和数码揭开式防伪标签,消费者可以通过电话(400\800)、短信、互联网查询数码标签的真伪。但由于防伪数码只是印刷在纸张表面,即使有覆盖层,也很容易被破解伪造。实际上,现在的纯二维码查询也仅仅是电码查询技术之一。
二维码标签
第三代产品:以“唯一”为标志的纹理防伪,并结合二维码查询技术。
纹理防伪是在纸浆或薄膜内随机撒上纤维丝(或碎片),制作出结构稳定、视觉特征清晰的标识,每一个标识都是随机形成的,唯一且不可复制的,印刷成防伪标签。同时,给每一枚防伪标签编印一个明码序号,根据序号制作出相应的二维码。消费者可以用智能手机扫描每一枚防伪标签上的二维码,就能连接到云数据平台上面原始出厂产品的标签数码照片,通过图片比对标签上面的纹理来辨别产品真伪。
RFID标签帮助保护品牌唯一性
第四代产品:以在印刷材料中镶嵌的金属线为标志的安全线防伪技术。
安全线防伪技术应用包括各类产品防伪说明书及合格证、防伪瓶贴、防伪标签等。消费者可以通过辨认安全线是否嵌埋在纸张中间来实现真伪识别。这类防伪技术产品的仿制门槛相对高,无法用印刷的方法实现伪造,是目前相对安全有效的防伪技术产品之一。
 
第五代产品:以RFID技术主体的“芯片防伪技术”
RFID即无线射频技术,通过在产品包装、产品本身等合理的位置上面贴上RFID电子标签,每个RFID电子标签中有一个全球唯一“身份码”的芯片,消费者通过带有识别功能如NFC的智能手机或外挂式的便携读卡器对标签的真伪进行鉴别,是当今防伪等级最高的防伪的技术产品。
RFID标签
 
有效防伪技术的三大标准
直观易识别:防伪主要是做给消费者看的,是企业提供给消费者区分真假的认知工具,目的是让消费者不受假冒伪劣产品的蒙蔽。要提高消费者鉴别积极性,提高鉴别率,使主动识别、拒绝、打击假冒成为可能,那防伪特征就必须能够让消费者、管理者能亲自简单、准确地识别,而且结论准确可靠。
安全难仿造:既然是防伪标签,所以标签本身应难以批量复制或仿制,或技术门槛、设备门槛无法实现、或复制或仿制的设备和投资风险让假冒伪劣仿造者无法承受;使造假者无法逾越、知难而退,才能有效遏制和驱逐造假。
成本可接受:不同的产品因价值不同、消费市场不同,产品对防伪标签的成本的接受范围所有不同。针对高端的,有品牌溢价能力的产品可以选用防伪等级高的标签或多重防伪技术,而对于低附加值的产品可以选择的标签产品。
RFID电子标签防伪技术机会与挑战
RFID电子标签作为目前防伪等级最高的标签防伪技术,基本可以做到“安全难仿造”,在国内外一些中高端的品牌商品上面已经有不少应用,如飞天茅台、五粮液、洋河梦之蓝、燕府、佳能相机等,但事实上,普通消费者鲜有知晓还有此类的防伪,就连导购人员也未必说清楚。其中,最关键的原因是“不易识别”,因为很多智能手机不具备识别RFID电子标签的功能,缺了“直观易识别”这一重要环节。其二,标签成本也是RFID电子标签难于普及的另一个重要原因,目前成本远超于传统的防伪标签,故在前期投入比较大的情况,多数的企业经常是投鼠忌器。
电子标签
 
不过,从商品防伪标签全球发展趋势来看,标签朝着多重防伪、数码防伪、芯片防伪的高速发展,RFID防伪电子标签在未来五年应该有很好的机会。首先,随着NFC成为新一代智能手机标配的呼声越来越高,可以完美解决“直观易识别”的问题;其次,标签防伪技术进一步加强,如采用安全加密的芯片及易碎防转移的电子标签新工艺,实现动态加密与“一撕即毁”的功能,真正做到“安全难仿造”;至于成本可接受的问题,随着芯片的下降也会适当降低,同时在“互联网+”的背景下,数据背后的价值了也会适当抵消一些成本。
值得一提:防伪标签标识不等同于“合格”产品
即使有防伪标签的商品也不意味着一定就是“合格”产品,它仅仅代表着是“正品”。防伪标签是制造商、经销商或者商标持有商为了保护自已的商品不被仿冒假冒,而做出的特殊标识,它和产品的质量本身没有完全的等同关系,产品质量本身则取决于该企业的生产管理质量管理与政府部门的监管。越是品牌的商品这两者之间的差距会越小,政府监管越严的商品这两者之间的差距就会越小。做为一名普通的消费者而言,我们无法检测产品质量,只希望通过具有高度防伪的标签标识来对辨识产品的真伪与好坏。
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